A fin de avanzar hacia esa Visión, se plantean 10 objetivos generales en torno a tres categorías –desarrollo interno, posicionamiento y crecimiento-. Los objetivos marcan la dirección que orienta las actuaciones definidas en el propio Plan Estratégico y otras actuaciones futuras que pudieran emerger en respuesta a oportunidades u otros cambios del entorno.

OBJETIVOS DE DESARROLLO INTERNO

• Disponer de información que permita la monitorización, gestión y seguimiento del destino y de la industria turística de Euskadi.
• Disponer de una oferta que satisfaga los deseos de viajeros y viajeras en Euskadi.
• Lograr que Euskadi disponga de un modelo de gestión turística sostenible.

OBJETIVOS DE POSICIONAMIENTO

• Posicionar Euskadi como un destino único y diferenciado en mercados prioritarios.
• Aumentar la notoriedad de la marca turística Euskadi- Basque Country en mercados prioritarios.
• Conseguir altos niveles de calidad percibida por parte de viajeros y viajeras.

OBJETIVOS DE CRECIMIENTO

• Aumentar el número de viajeras y viajeros en Euskadi.
• Aumentar el gasto medio de viajeras y viajeros en Euskadi.
• Aumentar la competitividad de las empresas turísticas de Euskadi.
• Incrementar la contribución del turismo a la generación de riqueza en Euskadi.

En el momento de abordar la elaboración del Plan Estratégico del Turismo en el País Vasco es preciso hacer referencia a dos documentos que constituyen su marco de referencia y en los que se señalan las directrices a tener en cuenta a lo largo de est e proceso. Por un lado, el Programa de Gobierno 2012-2016 para afrontar tres compromisos de País y, por otro lado, el Plan de Actuación 2013-2016 del Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad.

Plan Estratégico del Trismo Vasco 2020 (PDF, 3 MB)