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Markalariak: una comunidad de agencias para fortalecer la comunicación y la publicidad en euskera

SEPTIEMBRE 2026

Las comunidades profesionales no surgen por casualidad. Aparecen cuando un sector identifica retos compartidos y entiende que afrontarlos de manera aislada deja de ser suficiente. En el ámbito de la comunicación en euskera, esa reflexión ha dado lugar a Markalariak, una iniciativa impulsada por seis agencias: Arteman, AZK, Burutü, Sorland, TaPuntu y TheNiu, que propone una forma diferente de fortalecer el ecosistema creativo vasco: compartir conocimiento sin renunciar a la identidad de cada organización.

Más que una red de colaboración, Markalariak nace con un propósito compartido: situar el euskera en el centro de la comunicación profesional y contribuir al fortalecimiento de un sector con un papel cada vez más relevante dentro de las Industrias Culturales y Creativas. Para ello, la comunidad apuesta por estrechar la relación entre las agencias, generar sinergias, atraer nuevas generaciones de profesionales, representar los intereses comunes del sector y promover una forma de ejercer la profesión basada en la colaboración, la responsabilidad y la ética.

Hasta ahora, esa voluntad de construir comunidad se ha materializado en dos encuentros, celebrados en julio de 2025 y julio de 2026. Más que eventos puntuales, han funcionado como espacios donde poner rostro a quienes compartían proyectos, preocupaciones y una misma manera de entender la comunicación, pero apenas habían encontrado espacios para coincidir.

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  • Un sector estratégico que también necesitaba encontrarse
  • Durante años, las agencias de comunicación que trabajan en euskera han compartido muchos más retos que espacios comunes. La digitalización, la transformación tecnológica, la captación de talento o la evolución de los hábitos de consumo afectan por igual a empresas con perfiles muy distintos, pero rara vez existían oportunidades para abordarlos colectivamente. Markalariak nace precisamente de ese diagnóstico. No para unificar formas de trabajar ni para representar una única visión de la profesión, sino para generar un lugar donde intercambiar experiencias, identificar desafíos comunes y construir una conversación que hasta ahora apenas existía.
  • Aprender juntas/os para hacer crecer el sector
  • Uno de los principales valores de Markalariak reside precisamente en crear un espacio donde poner en común aquello que normalmente queda dentro de cada organización. Metodologías de trabajo, tendencias, herramientas, inteligencia artificial, captación de talento o nuevos modelos de relación con los clientes son algunos de los temas que atraviesan a todas las agencias, independientemente de su tamaño o especialización. Lejos de buscar una forma única de entender la profesión, la comunidad apuesta por generar conversaciones que permitan aprender desde la diversidad de experiencias.
  • Mucho más que comunicar en euskera
  • Para Markalariak, comunicar en euskera implica mucho más que trabajar en una lengua determinada. No se trata únicamente de utilizar una lengua, sino de comprender los contextos donde la comunicación adquiere sentido y de crear desde el euskera. Diseñar estrategias, construir identidades de marca, desarrollar campañas o crear contenidos implica pensar y trabajar desde sus propios códigos, referencias y formas de expresión, haciendo del euskera una lengua de comunicación, pero también una lengua desde la que pensar, conceptualizar y crear. Esa dimensión cultural resulta especialmente relevante en un entorno donde las marcas buscan construir relaciones cada vez más cercanas con sus públicos. La comunicación en euskera aporta matices, referencias y formas de conectar que no siempre pueden trasladarse de manera literal desde otros idiomas. Por eso, el valor de las agencias especializadas no reside únicamente en su capacidad lingüística, sino en su conocimiento del contexto social y cultural en el que trabajan. A ello se suma un escenario marcado por la transformación tecnológica. La incorporación de la inteligencia artificial, la automatización de procesos o la aparición constante de nuevos canales de comunicación obligan al sector a adaptarse con rapidez. Garantizar que el euskera tenga presencia y calidad en esas herramientas representa uno de los desafíos compartidos que justifican la existencia de espacios de reflexión como Markalariak. A ese desafío tecnológico se suma otro igualmente estratégico: atraer nuevas generaciones de profesionales y favorecer su desarrollo en un sector que necesita seguir renovándose para responder a los retos creativos y tecnológicos del futuro.
  • Una comunidad que suma al ecosistema creativo
  • Desde su nacimiento, Markalariak reivindica el papel que desempeña la comunicación dentro del ecosistema creativo. Está presente en el lanzamiento de un festival, en la identidad visual de una empresa, en la proyección internacional de un estudio de diseño o en la estrategia digital de una institución cultural. Sin embargo, esa transversalidad hace que, en muchas ocasiones, su aportación pase desapercibida. Markalariak contribuye también a cambiar esa percepción. Al consolidarse como comunidad profesional, ayuda a reconocer la comunicación como una disciplina estratégica dentro del ecosistema de las Industrias Culturales y Creativas y no únicamente como un servicio que acompaña a otros sectores. En ese sentido, iniciativas como Markalariak dialogan con una de las principales líneas de trabajo del ecosistema vasco de las ICC: favorecer conexiones entre disciplinas que tradicionalmente han evolucionado de forma paralela. Cuanto más estrechas son esas relaciones, mayor es la capacidad de generar innovación, atraer talento y responder a los retos compartidos que plantea un entorno creativo en constante transformación.
  • Una conversación que acaba de empezar
  • Los encuentros celebrados hasta ahora son solo una expresión visible de un proceso más amplio. Lo verdaderamente relevante no es el calendario de actividades, sino la conversación que ha comenzado a construirse entre profesionales que hasta hace poco apenas compartían espacios. Quizá ese sea el principal valor de Markalariak. Haber abierto una conversación que trasciende a las propias agencias y plantea una forma diferente de entender la profesión: compartir conocimiento, generar confianza y pensar colectivamente el futuro de la comunicación en euskera. Una conversación que quieren seguir ampliando y a la que podrán sumarse nuevas agencias y profesionales. Desde Markalariak están trabajando precisamente en cómo abrir y facilitar esos nuevos espacios de encuentro. Porque los ecosistemas creativos más sólidos no se construyen únicamente con talento. También necesitan comunidades capaces de hacerlo crecer.

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