Markalariak: euskarazko komunikazioa eta publizitatea indartzeko agentzien komunitatea
2026 IRAILAKomunitate profesionalak ez dira kasualitatez sortzen. Sektore batek erronka partekatuak identifikatzen dituenean eta horiei banaka heltzea nahikoa ez dela ulertzen duenean sortzen dira. Euskarazko komunikazioaren esparruan, hausnarketa horrek Markalariak ekimena ekarri du, sei agentziak bultzatuta: Arteman, AZK, Burutü, Sorland, TaPuntu eta TheNiu. Euskal sormen-ekosistema indartzeko beste modu baten alde egiten du komunitateak: ezagutza partekatzea, erakunde bakoitzaren nortasunari eutsiz.
Lankidetza-sare bat baino gehiago, Markalariak helburu partekatu batekin sortu da: euskara komunikazio profesionalaren erdigunean kokatzea eta Kultura eta Sormen Industrien barruan gero eta garrantzi handiagoa duen sektore bat indartzen laguntzea. Horretarako, agentzien arteko harremanak estutzea, sinergiak sortzea, profesionalen belaunaldi berriak erakartzea, sektorearen interes komunak ordezkatzea eta elkarlanean, erantzukizunean eta etikan oinarritutako lanbidea ulertzeko modu bat sustatzea proposatzen du komunitateak.
Orain arte, komunitatea eraikitzeko borondate hori bi topaketatan gauzatu da, 2025eko uztailean eta 2026ko uztailean. Unean uneko ekitaldiak baino gehiago, proiektuak, kezkak eta komunikazioa ulertzeko modu bera partekatzen zutenei aurpegia jartzeko espazioak izan dira, ordura arte elkartzeko aukera gutxi izan duten profesionalentzat.
-
Elkartu beharra zuen sektore estrategiko bat
- Urteetan zehar, euskaraz lan egiten duten komunikazio-agentziek espazio komun baino erronka gehiago partekatu dituzte. Digitalizazioak, eraldaketa teknologikoak, talentua erakartzeak edo kontsumo-ohituren bilakaerak profil oso ezberdineko enpresei eragiten diete, baina erronka horiei kolektiboki heltzeko aukerak urriak izan dira. Markalariak diagnostiko horretatik sortu da. Lan egiteko moduak bateratzeko edo lanbidearen ikuspegi bakarra ordezkatzeko baino, esperientziak trukatzeko, erronka komunak identifikatzeko eta orain arte apenas egon den elkarrizketa bat eraikitzeko gune bat sortzeko.
-
Elkarrekin ikastea, sektorea hazteko
- Markalariak duen balio nagusietako bat, hain zuzen ere, erakunde bakoitzaren barruan geratu ohi dena partekatzeko espazio bat sortzea da. Lan-metodologiak, joerak, tresnak, adimen artifiziala, talentua erakartzea edo bezeroekiko harreman-eredu berriak dira agentzia guztietan eragina duten gaietako batzuk, haien tamaina edo espezializazioa edozein dela ere. Lanbidea ulertzeko modu bakarra bilatu beharrean, komunitateak elkarrizketak sortzearen alde egiten du, esperientzien aniztasunetik ikasteko aukera emateko.
-
Euskaraz komunikatzea baino askoz gehiago
- Markalariak-entzat, euskaraz komunikatzea hizkuntza jakin batean lan egitea baino askoz gehiago da. Komunikazioak zentzua hartzen duen testuinguruak ulertzea eta euskaratik sortzea da gakoa. Estrategiak diseinatzea, marka-identitateak eraikitzea, kanpainak garatzea edo edukiak sortzea haren kode, erreferentzia eta adierazteko moduetatik abiatuta pentsatzea eta lantzea da, euskara komunikaziorako hizkuntza izateaz gain, pentsatzeko, kontzeptualizatzeko eta sortzeko hizkuntza ere izan dadin. Dimentsio kultural hori bereziki garrantzitsua da markek beren publikoekin gero eta harreman hurbilagoak eraiki nahi dituzten testuinguru batean. Euskarazko komunikazioak beste hizkuntzetatik hitzez hitz ekarri ezin diren ñabardurak, erreferentziak eta konektatzeko moduak eskaintzen ditu. Horregatik, agentzia espezializatuen balioa hizkuntza-gaitasunetik harago doa: lan egiten duten testuinguru sozial eta kulturala ezagutzea ere bada haien ekarpena. Horri eraldaketa teknologikoak markatutako eszenatokia gehitu behar zaio. Adimen Artifiziala txertatzeak, prozesuen automatizazioak edo komunikazio-kanal berrien etengabeko agerpenak azkar egokitzera behartzen dute sektorea. Euskarak tresna horietan presentzia eta kalitatea izatea bermatzea da Markalariak bezalako hausnarketa-espazioen sorrera justifikatzen duen erronka partekatuetako bat. Erronka teknologiko horri beste erronka estrategiko bat gehitzen zaio: profesionalen belaunaldi berriak erakartzea eta haien garapena sustatzea. Izan ere, sektoreak etengabe berritzen jarraitu behar du etorkizuneko erronka sortzaile eta teknologikoei erantzuteko.
-
Sormen-ekosistemari gehitzen dion komunitatea
- Jaio zenetik, Markalariak komunikazioak sormen-ekosisteman duen zeregina aldarrikatzen du. Jaialdi baten aurkezpenean, enpresa baten nortasun bisualean, diseinu-estudio baten nazioarteko proiekzioan edo kultura-erakunde baten estrategia digitalean presente dago. Hala ere, zeharkakotasun horren ondorioz, askotan bere ekarpena oharkabean geratzen da. Markalariak pertzepzio hori aldatzen ere laguntzen du. Komunitate profesional gisa sendotzean, komunikazioa Kultura eta Sormen Industrien ekosistemaren barruan diziplina estrategiko gisa aitortzen laguntzen du, beste sektore batzuei laguntzen dien zerbitzu hutsetik harago. Ildo horretan, Markalariak bezalako ekimenek euskal Kultura eta Sormen Industrien ekosistemaren lan-ildo nagusietako batekin egiten dute bat: tradizionalki modu paraleloan garatu diren diziplinen arteko loturak sustatzea. Harreman horiek zenbat eta estuagoak izan, orduan eta gaitasun handiagoa berrikuntza sortzeko, talentua erakartzeko eta etengabe eraldatzen ari den sormen-inguruneak planteatzen dituen erronka partekatuei erantzuteko.
-
Hasi berria den elkarrizketa
- Orain arte egindako topaketak prozesu zabalago baten ageriko adierazpena baino ez dira. Benetan garrantzitsua ez da jardueren egutegia, baizik eta duela gutxira arte ia espaziorik partekatzen ez zuten profesionalen artean eraikitzen hasi den elkarrizketa. Agian horixe da Markalariak duen balio nagusia. Agentzien mugetatik harago doan elkarrizketa bat ireki izana eta lanbidea ulertzeko beste modu bat proposatzea: ezagutza partekatzea, konfiantza sortzea eta euskarazko komunikazioaren etorkizunaz modu kolektiboan pentsatzea. Zabaldu nahi duten elkarrizketa da, eta bertan agentzia eta profesional berriek ere parte hartu ahal izango dute. Markalariak elkartea, hain zuzen ere, topaketa-espazio berri horiek zabaltzeko moduak lantzen ari da. Sormen-ekosistema sendoenak ez direlako talentuz bakarrik eraikitzen, talentua hazteko gai diren komunitateak ere behar dituzte.
