- Presentaciones, encuentros profesionales y reconocimientos han marcado la segunda jornada de Euskadi en FITUR 2026.
La segunda jornada de FITUR 2026 ha estado marcada por una intensa agenda de presentaciones, encuentros profesionales y reconocimientos en el stand de Euskadi, que ha reunido a territorios, municipios y agentes del sector en torno a una oferta turística diversa, sostenible e innovadora.
Desde primera hora de la mañana, el stand de Euskadi se ha consolidado como punto de encuentro para el sector turístico, acogiendo iniciativas centradas en la inclusión, la accesibilidad y los valores que definen el modelo turístico vasco. La jornada ha comenzado con la presentación de Vitoria-Gasteiz como destino de turismo inclusivo y accesible, reforzando el compromiso del territorio con un turismo para todas las personas.
A continuación, se ha presentado la guía “Euskadi Viaja con Valores”, una herramienta orientada a promover un viaje responsable, alineado con la sostenibilidad, el respeto al entorno y la convivencia con la población local. Seguidamente, el acto de Embajadores de Álava y Vitoria-Gasteiz 2026 ha puesto en valor el papel de las personas y entidades que contribuyen a proyectar la identidad del territorio dentro y fuera de Euskadi.
La mañana ha continuado con presentaciones centradas en el patrimonio, la innovación y la transformación de los destinos. Irun ha dado a conocer el proyecto “Del hierro al verde. Hornos de Irugurutzeta”, una propuesta que une historia industrial y recuperación ambiental, mientras que Uribe ha mostrado su apuesta por la digitalización turística y la inteligencia artificial como herramientas para mejorar la experiencia del visitante y la gestión del destino. La identidad y la lengua también han tenido un espacio destacado con la presentación “Ongi etorri euskararen herrira, ongi etorri Urola Kostara”, así como con la promoción de los Senderos de Aiaraldea, vinculados al turismo de naturaleza y proximidad.
A mediodía, el stand ha acogido el encuentro anual de directores y directoras de las Oficinas de Euskadi en el Exterior (OETS), reforzando la coordinación en materia de promoción turística internacional. La agenda ha continuado con propuestas ligadas al turismo activo y de naturaleza, como Gorbeia Cycling, las rutas de asfaltos naturales de la Montaña Alavesa y el tour virtual del Geoparque UNESCO de la Costa Vasca, que ha mostrado el potencial de la tecnología para acercar el territorio a nuevos públicos.
La sostenibilidad ha sido uno de los ejes centrales de la tarde con la presentación del Plan de Sostenibilidad de Rioja Alavesa, así como con la Red de Pueblos del Surf, una iniciativa que conecta deporte, cultura y litoral desde una perspectiva responsable.
Uno de los momentos destacados de la jornada ha sido la entrega de los distintivos de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), impulsados por Segittur, que han reconocido el compromiso de los destinos vascos con la innovación, la gobernanza y la sostenibilidad. De forma paralela, Laguardia ha presentado su propuesta “Laguardia en vino”, poniendo en valor el enoturismo como elemento identitario y tractor del desarrollo local.
La jornada ha concluido con la presentación de la Guía Best Pintxos–Miniature, que refuerza la gastronomía como uno de los principales atractivos turísticos de Euskadi y como seña de identidad reconocida internacionalmente.
Con esta segunda jornada, Euskadi continúa reforzando en FITUR 2026 un modelo turístico basado en los valores, la innovación, la sostenibilidad y el protagonismo de los territorios, consolidando su stand como espacio de referencia para el sector y para la promoción de una oferta diversa y de calidad.
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