- El Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, Javier Hurtado, ha presentado junto al Director de Basquetour, Daniel Solana, la participación de Euskadi en Fitur 2026, poniendo el acento en la nueva campaña “Guía para un Viaje Responsable”, que se dará a conocer en el marco de la feria turística internacional, del 21 al 25 de enero en Madrid.
Esta nueva campaña constituye el tercer eje y cierra el círculo de la estrategia de sensibilización turística impulsada por el Departamento y la Agencia Vasca de Turismo-Basquetour, tras las campañas Turista Maitea, dirigida a quienes visitan Euskadi, y Turismo maitea, centrada en la población local.
Con la Guía para un Viaje Responsable, el Gobierno Vasco dirige ahora su mensaje a los ciudadanos vascos cuando viajan fuera, apelando a la coherencia y a la reciprocidad: “Si pedimos a quienes nos visitan que respeten nuestra cultura, nuestro entorno y nuestra forma de vida, debemos actuar del mismo modo cuando viajamos a otros destinos”, ha señalado el Consejero.
La campaña promueve valores como el respeto al entorno natural, cultural y social, la convivencia con la población local y la responsabilidad individual y colectiva en el comportamiento turístico. “Su objetivo es convertir a las personas viajeras vascas en embajadoras de buenas prácticas turísticas, reforzando la idea de que la sostenibilidad es un valor universal, no limitado al ámbito local”, ha señalado.
Con esta campaña, Euskadi refuerza su compromiso con un turismo que genera valor económico y social, basado en la responsabilidad, la ética y el respeto mutuo entre visitantes y ciudadanía, tanto dentro como fuera de su territorio.
Euskadi en FITUR 2026
La participación de Euskadi en Fitur 2026 se enmarca en un año clave para el turismo vasco, marcado por el avance en la regulación, la sostenibilidad y la coordinación institucional. El stand de Euskadi, que repite diseño tras haber sido reconocido como mejor stand institucional en 2025, vuelve a inspirarse en una gran txalaparta, símbolo de una Euskadi plural, abierta y acogedora.
Durante los tres días profesionales, el stand acogerá una intensa agenda con presentaciones institucionales, encuentros sectoriales y reuniones profesionales, que se prolongará durante el fin de semana con actividades abiertas al público. Diputaciones, ayuntamientos, comarcas y agencias de desarrollo presentarán proyectos vinculados a la sostenibilidad, la accesibilidad, la digitalización, el turismo activo, el cicloturismo, la gastronomía y la cultura.
Además, el espacio de Euskadi contará con una amplia zona de reuniones para el sector turístico y será escenario de presentaciones estratégicas como el plan de acción de Basquetour para 2026, iniciativas de destinos turísticos inteligentes, acuerdos de colaboración y acciones de promoción internacional.
Durante el fin de semana, el stand ofrecerá una programación cultural y gastronómica con catas, talleres, exhibiciones de danza vasca, actividades solidarias y propuestas familiares, reforzando la imagen de Euskadi como un destino sostenible, diverso y con identidad propia.
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