- El stand de Euskadi ha iniciado su actividad en FITUR 2026 con una completa jornada profesional que marca el comienzo de un año clave para el modelo turístico vasco.
El primer día de FITUR 2026 ha estado protagonizado por una completa agenda de actividades profesionales en el stand de Euskadi, que ha arrancado oficialmente un año clave para la industria turística vasca.
El Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, Javier Hurtado ha subrayado que 2026 supone “un punto de inflexión para el turismo vasco, con avances estratégicos como la nueva Ley de Turismo, la implantación del impuesto sobre las estancias turísticas y la firma de un pacto interinstitucional por la sostenibilidad.
La jornada ha contado con una amplia presencia de representantes institucionales, profesionales del sector turístico y medios de comunicación, consolidando al stand de Euskadi como un espacio de referencia para el encuentro, el diálogo y la colaboración entre administraciones y empresas.
El stand de Euskadi, reconocido en la pasada edición como mejor stand institucional, vuelve a destacar por su diseño singular, inspirado en una gran txalaparta, símbolo de una Euskadi plural, abierta y acogedora. Con una programación centrada en la calidad, la sostenibilidad y la diversificación de la oferta, el espacio se consolida como punto neurálgico de la actividad profesional durante la feria.
La agenda ha comenzado con la presentación del Plan de Acción 2026 de Basquetour, coincidiendo con el 20º aniversario de la Agencia Vasca de Turismo, que ha puesto en valor el trabajo desarrollado durante la última década para posicionar a Euskadi como un destino ético, sostenible y competitivo.
A lo largo de la tarde, el stand de Euskadi ha acogido diversas presentaciones centradas en la promoción de un turismo activo, accesible y alineado con el territorio. Gipuzkoa ha mostrado su propuesta “Camina. Sube. Corre.”, una invitación a descubrir el territorio a través de sus montes, mientras que la iniciativa Montes Solidarios ha puesto el foco en el paisaje como elemento clave del modelo turístico vasco. Bizkaia ha destacado su apuesta por el turismo accesible, reforzando el compromiso con un destino inclusivo para todas las personas.
Álava, por su parte, ha presentado su posicionamiento como destino soft, orientado a un turismo pausado y de calidad, mientras que Orduña se ha promocionado como puerta de entrada al cicloturismo, subrayando su potencial como enclave estratégico para este segmento en crecimiento. La jornada ha concluido con la presentación de Flissy, el dragón del flysch de Bizkaia, una propuesta divulgativa y familiar vinculada al patrimonio natural del territorio.
Esta primera jornada profesional de FITUR 2026 ha puesto de manifiesto la apuesta de Euskadi por un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la cooperación institucional y el retorno social y económico, marcando el inicio de una intensa agenda de actividades y encuentros que se desarrollarán en los próximos días en el stand de Euskadi.
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