Ainhoa González: "Los proyectos que se presentan a Europa Creativa tienen que tener buenas estrategias de distribución y marketing"
- Fecha27 de Octubre
- Temática Audiovisual
Entrevista realizada por Go Gasteiz Kultura:
Ainhoa González, coordinadora de Europa Creativa Desk MEDIA Euskadi
La Unión Europea ha destinado un total de 1.462 millones de euros al programa Europa Creativa, que tiene como objetivo impulsar el sector audiovisual, cultural y creativo europeo durante el periodo 2014-2020. Lo hace prestando apoyo a artistas, profesionales, organizaciones culturales y audiovisuales, de las artes escénicas o del cine y la música entre otros.
La Oficina Europa Creativa España ofrece información y asesoramiento gratuito a todas las organizaciones que deseen conocer o participar en Europa Creativa, además de promocionar y difundir el Programa a través de jornadas, seminarios, talleres y estudios. Para ello cuenta con cinco oficinas, una para el subprograma Cultura, ubicada en Madrid, y cuatro para el subprograma MEDIA, con sede en Donostia, Madrid, Barcelona y Sevilla.
Go Gasteiz Kultura ha hablado sobre Europa Creativa y especialmente sobre el subprograma MEDIA con Ainhoa González, coordinadora de la oficina europea en Euskadi.Ainhoa González, coordinadora de la oficina europea en Euskadi
Europa Creativa es el Programa de la Unión Europea destinado a impulsar los sectores culturales y creativos. Entre 2014 y 2020 se han destinado 1.462 millones de euros a financiar proyectos. ¿Cuáles eran, en un inicio, las prioridades a atender para este período que está a punto de terminar?
En lo que al sector audiovisual respecta, que es en el que más nos centramos en nuestra oficina de Euskadi, las prioridades han sido varias. Por un lado, facilitar la adquisición y mejora de habilidades y competencias de los profesionales audiovisuales y el desarrollo de redes. Por otro, aumentar la capacidad de los operadores audiovisuales para desarrollar obras europeas con potencial para circular en la Unión Europea y fuera de ella, y facilitar la coproducción europea e internacional. También fomentar los intercambios entre empresas facilitando el acceso a los mercados internacionales y de la Unión.
En el fomento de la circulación transnacional, las prioridades han sido apoyar la distribución de películas a través del marketing, la estrategia de marca, la distribución y la exhibición de obras audiovisuales, apoyar el desarrollo de la audiencia, y promover nuevos modos de distribución para permitir nuevos modelos de negocio.
¿Cómo de revisables son los objetivos que se establecen en un inicio? ¿Existe margen para cambiar o reforzar ciertas líneas ante, por ejemplo, situaciones imprevistas como la que estamos viviendo en 2020?
El programa comienza con unos objetivos concretos, pero teniendo en cuenta que el período en el que transcurre es de 7 años, siempre existen cambios en el sector, y para reforzarlos se publican nuevas convocatorias. Por ejemplo, la formación/educación de audiencias ha sido uno de los objetivos primordiales de este período, pero a lo largo de estos 7 años ha ido ajustándose a las necesidades del mercado.
Además, a raíz de la pandemia se han alargado los plazos de entrega de varias convocatorias y Europa Cinemas contará con una ayuda adicional de 5 millones de euros, que se gestionará en 2021, pero que ya ha adelantado el pago de 2019 y el primer semestre del 2021. Estas ayudas son muy importantes para uno de los sectores más castigados como es el de la exhibición.