Al país de los baskos, a su espacio cultural, se le denomina de múltiples formas. Navarra, Nafarroa, Euskadi, Euskalherria, País Vasco, Pays Basque, Basque Country, Basqueland, Baskonia, son los muchos nombres que se utilizan con asiduidad para nominar a un mismo país, de forma que dispersan y debilitan su potencial reputacional.
Además, a veces, la parte se denomina igual que el todo y, otras, al todo se le nombra con el mismo términio que a la parte. Con lo que se envían mensajes que mezclan los ámbitos territoriales a los que van dirigidos, generando confusión.

La pérdida de imagen que sufre el país a cuenta de esta situación resulta muy importante. Una arquitectura ordenada del nombre y sus usos razonada con una metología social científica, como la que se propone, soluciona estos dilemas y refuerza la reputación del país.